Mark Zuckerberg และผู้บริหาร Meta ปักหมุดชัดมาสักระยะแล้วว่า ต้องการแข่งกับ TikTok และตอนนี้ก็มีรายละเอียดแผนเตรียมเปลี่ยนแปลงฟีดบนแอป Facebook เพิ่มเติมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้นแล้ว
Meta เตรียมปรับหน้าฟีดหลักของ Facebook ให้เน้นนำเสนอคอนเทนต์แนะนำอย่างหนักหน่วงจากหน้าเพจต่าง ๆ คอนเทนต์จากเหล่าครีเอเตอร์ รวมถึงคนที่ผู้ใช้งานไม่ได้ติดตาม เพราะเป้าหมายคือต้องการเปลี่ยน Facebook ให้กลายเป็น “Discovery Engine” (เครื่องมือค้นพบ) ที่จะต้องอาศัยระบบแนะนำคล้าย ๆ กับฟีด “For You” (สำหรับคุณ) บน TikTok
เหตุผลที่คนหันมาเล่น TikTok กันเยอะนั้น ส่วนหนึ่งก็มาจากคลิปสั้นที่อัลกอริธึมของ TikTok ส่งเข้ามาอย่างไม่หยุดยั้ง โดยดูจากคลิปก่อน ๆ ที่ผู้ใช้ชอบดู และนำเสนอคอนเทนต์โดยผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องกดติดตามก่อนถึงจะได้เห็นคอนเทนต์ที่ตนสนใจ ทำให้ TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มรวมเหล่าครีเอเตอร์ เปิดทางให้คลิปหลาย ๆ คลิปเป็นไวรัลได้ภายในชั่วข้ามคืนโดยไม่ต้องมีจำนวนผู้ติดตามเยอะ ๆ ก็ได้
ส่วนระบบแนะนำที่ขับเคลื่อนด้วย AI (AI-driven recommendations) ที่ Facebook จะปรับเปลี่ยนนั้น จะดึงคอนเทนต์ที่ผู้ใช้ไม่ได้เชื่อมต่อด้วยเป็นหลักอย่าง Reels และจะทำให้ผู้ใช้งานเห็นโพสต์ของเพื่อน ๆ ครอบครัว คนรู้จัก ในหน้าฟีดน้อยลง ซึ่งตอนนี้มีคอนเทนต์ที่ผู้ใช้ไม่ได้เชื่อมต่อด้วยอยู่บนหน้าฟีดราว 11% และการที่คอนเทนต์เหล่านั้นยังอยู่ได้ก็เพราะมีคนโพสต์แชร์กันต่อ
นอกจากนี้ Meta ยังมีแผนนำกล่องอินบ็อกซ์ของ Messenger กลับมาไว้บนส่วนขวาบนสุดในแอป Facebook เพื่อสนับสนุนให้ผู้ใช้แชร์คอนเทนต์กันจากสิ่งที่เรียกว่า Discovery Engine มากขึ้น หลังจากที่แยกแอป Messenger กับ Facebook ออกจากกันมาเป็นเวลาถึง 8 ปี
ทั้งนี้ ยังไม่แน่ชัดว่า Meta จะเริ่มดำเนินการเปลี่ยนแปลงเมื่อไร แต่การเปลี่ยนแปลงบางอย่างก็เริ่มเกิดขึ้นบน Instagram แล้ว และที่แน่ ๆ คือ Meta จริงจังกับการแข่งขันสร้างอิทธิพลในวงการโซเชียลมีเดียเหนือ TikTok เป็นอันดับต้นเพื่อดึงดูดผู้ใช้งาน หากไม่ปรับเปลี่ยนไล่ตามให้ทันตอนนี้ ก็อาจจะสายเกินไป