ไม่กี่วันที่ผ่านมา Starbucks ได้เปิดตัว “Starbucks Odyssey” ที่จะเปิดประสบการณ์ใหม่บนโลก Web3 ให้กับผู้ที่เป็นสมาชิก Rewards Members และ Starbucks Partners (หรือพนักงาน) ในสหรัฐอเมริกา มีโอกาสที่จะสามารถได้รับ (Earn) หรือซื้อสินทรัพย์ของสะสมดิจิทัล (Digital Collectibles) ที่จะเปิดประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและสิทธิประโยชน์ใหม่ในโลกของกาแฟในอนาคต
โดย Starbucks นี้ถือได้ว่าเป็นเจ้าแรกขององค์กรขนาดใหญ่ในวงการกาแฟที่ตบเท้าเชื่อมโยง Non-Fungible Tokens (NFTs) กับ Loyalty Program ที่มีอยู่อย่างกว้างขวางมาก ๆ ซึ่งได้เริ่มต้นขึ้นแล้วตั้งแต่วันที่ 12 กันยายน 2022 ที่ผ่านมา ที่ลูกค้าและพาร์ตเนอร์จะสามารถเข้าร่วม Waitlist ที่จะมีโอกาสได้รับการเข้าถึงประสบการณ์ Starbucks Odyssey ที่จะมีการเปิดตัวภายในปีนี้เลย
“Starbucks นั้นให้บริการเป็ฯเหมือนสถานที่ที่ 3 (Third Place) อีกที่หนึ่งนอกจากที่บ้านหรือว่าที่ทำงาน ซึ่งจะเป็นสถานที่ที่คุณจะรู้สึกถึงความอบอุ่นที่เชื่อมโยงกับกาแฟ ชุมชน และสิ่งต่าง ๆ ซึ่งประสบการณ์ Starbucks Odyssey นั้นจะขยายการเชื่อมโยงกับ Third Place ไปสู่โลกดิจิทัลแล้ว” คุณ Brady Brewer รองประธานผู้บริหาร และ Chief Marketing Officer แห่ง Starbucks กล่าว “นี่เป็นครั้งแรกที่เราจะมีการเชื่อมโยง Loyalty Program อย่าง Starbucks Rewards เข้ามาา ซึ่งจะไม่ใช่แค่เพื่อ Starbucks อย่างเดียว แต่เพื่อทุก ๆ คนด้วย
เรียกว่าเจ้าใหญ่วงการกาแฟได้กระโดดเข้ามาในวงการ Web3 ที่จะเชื่อมโยง NFTs เข้ากับ Loyalty Program ที่มีในวงกว้างแล้ว ซึ่งเป็นไปได้ที่จะมีผู้คนคอกาแฟที่จะเข้ามาในวงการนี้เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด และมีโอกาสที่ร้านกาแฟเจ้าอื่น ๆ จะค่อย ๆ ทยอยตบเท้าเข้ามาในลักษณะคล้าย ๆ กันนี้อีกด้วย ซึ่งถ้าหากใครเป็นคอกาแฟและขาประจำของ Starbucks อยู่แล้ว สามารถลงทะเบียนใน Waitlist ของ Starbucks ไว้ได้เลย