วงการสื่อและโฆษณานั้นก็เป็นอีกวงการหนึ่งที่เทคโนโลยี Blockchain กำลังคืบคลานเข้าไปอย่างช้าๆ โดยที่ต่างประเทศนั้นได้มีการเริ่มพัฒนาจริงกันแล้วใน 4 กรณีต่อไปนี้
1. สร้างรายได้ให้กับนักเขียน
สื่อเป็นอุตสหากรรมที่มีอิทธิพลในด้านสังคมและวัฒนธรรม น่าเสียดายที่ในปัจจุบันนั้นอำนาจสื่อมักรวมศูนย์อยู่ในองค์กรหรือสถาบันซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเล็กน้อยของสังคมเท่านั้น แม้ความนิยมของโซเชียลเน็ตเวิร์คที่เพิ่มมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจะช่วยบรรเทาปัญหานี้ไปได้บ้าง แต่ปัญหา เช่น การเซ็นเซอร์เนื้อหา หรือเนื้อหาที่ไม่มีคุณภาพเพียงพอก็ยังคงมีอยู่ เพราะการตีพิมพ์หรือเผยแพร่ผลงานสร้างสรรค์นั้นย่อมต้องผ่าน”คนกลาง”ผู้กุมอำนาจเหล่านี้เสมอ
หนึ่งในวิธีการแก้ไขปัญหานี้ที่ถูกเสนอขึ้นมาคือ PUBLIQ แพลตฟอร์มฟรีสำหรับเผยแพร่สื่อที่ปราศจาการเซ็นเซอร์ และมีการเลือกและคัดกรองคุณภาพก่อนการเผยแพร่ เมื่อผู้เขียนหรือผู้ผลิต content ทำการเผยแพร่งานลงในเครือข่าย blockchain พวกเขาจะได้รับรางวัล(เงิน)ตามคะแนนชื่อเสียงในระบบที่ถูกคำนวณจากการเข้าชมและผลตอบรับของผู้ชมเป็นรายวัน อีกทั้งยังมีกลไกการเผยแพร่สื่อสำหรับแบรนด์และการลงโฆษณาที่ไม่ต้องผ่านตัวกลางใดๆทั้งสิ้น
2. เพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณา
การใช้ข้อมูลประกอบการตัดสินใจในการลงโฆษณาในสื่อนั้นไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อีกต่อไป ยิ่งมีข้อมูลในมือมาก ก็ยิ่งอาจะทำให้การวิเคราะห์ข้อมูลนั้นละเอียดลึกซึ้งกว่าเดิม แต่หนึ่งสิ่งที่เป็นประเด็นมากขึ้นเรื่อยๆคือความเป็นส่วนตัวและการนำข้อมูลของลูกค้าไปใช้อย่างไม่เหมาะสม ทว่าเทคโนโลยี blockchain อาจเข้ามาช่วยตรงนี้ได้
Advanced Advertising Group และ Comcast บริษัทโทรคมนาคมรายใหญ่จากสหรัฐฯร่วมมือกับ Disney, NBCUniversal, Cox Communications, Mediaset Italia, Channel 4 (UK), และ TF1 Group ในโปรเจค Blockchain Insights Platform แพลตฟอร์มที่จะเข้ามาเป็นสื่อกลางในการแบ่งปันข้อมูลของลูกค้า(ที่ถูกปกปิดตัวตนอย่างดีแล้ว)ระหว่างสื่อและผู้ต้องการลงโฆษณา โดยแพลตฟอร์มดังกล่าวจะเปิดโอกาสให้สื่อและผู้โฆษณาเข้าถึงองค์ความรู้เกี่ยวกับลูกค้าโดยไม่ต้องมีการส่งข้อมูลใดๆข้ามผ่านองค์กร จึงสามารถรักษาความเป็นเป็นส่วนตัวของลูกค้าได้ดีในอีกระดับหนึ่ง
3. ระบบซื้อขายโฆษณาอัตโนมัติ
อีกหนึ่งในความสามารถของ blockchain ที่โดดเด่นนั้นคือการสร้าง workflow อัตโนมัติ New York Interactive Advertising Exchange จึงจับเอาจุดเด่นตรงนี้มาพัฒนาเป็น marketplace ที่จะเป็นสถานที่สำหรับการซื้อขายโฆษณาที่ทำงานด้วยระบบดำเนินการ contract อัตโนมัติทันทีที่สามารถจับคู่การซื้อหรือขายที่มีเงื่อนไขตรงกันได้ ซึ่งระบบดังกล่าวนี้จะเปิดให้แบรนด์ต่างๆ เจ้าของสื่อ และเอเจนซี่ได้ใช้กันในปีนี้
4. ตรวจสอบการโกงโฆษณา (Fraud)
มาตรฐานในการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันนั้นเริ่มต้นที่การใช้ CPM (cost per mille ราคาต่อการรับชม 1000 ครั้ง) เป็นหน่วยในการกำหนดราคา เมื่อรายได้ของผู้ลงโฆษณาแปรผันตามจำนวนครั้งในการรับชม มันจึงกลายมาเป็นสาเหตุหนึ่งของการ”โกง”ค่าโฆษณาครั้งยิ่งใหญ่ที่แต่ละปีมีมูลค่าสูงถึง $16,000 ล้านด้วยการสร้างการรับชมปลอมๆขึ้นมาผ่านการใช้บอทเพื่อเพิ่ม traffic นั่นเอง โมเดลราคาดังกล่าวและการสร้างบอทเพื่อปลอมการรับชมนั้นทำให้ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถเชื่อถือการลงโฆษณาในอินเทอร์เน็ตได้อีกต่อไป ซึ่งทำให้มูลค่าของโฆษณาดิจิทัลดลงอีกด้วย
adChain เสนอตัวเข้ามาแก้ไขปัญหานี้ด้วยการใช้ smart contract บน Ethereum blockchain โดยเครือข่าย blockchain ดังกล่าวจะทำการเก็บข้อมูลของเว็บไซต์ที่ดีลงใน white list ซึ่งถูกบริหารโดยการโหวตให้คะแนนของผู้ถือ adToken อยู่ในมือ (adToken holder) ซึ่งไม่มีส่วนได้ส่วนเสียกับการโฆษณาโดยตรง แต่จะได้รับ”รางวัล”หากสามารถดูแลเครือข่ายดังกล่าวให้ปราศจากเว็บไซต์ที่ทุจริตการโฆษณาและบอททั้งหลายได้ และหากเครือข่ายดังกล่าวนั้นปราศจากการโกงอย่างแท้จริง adChain ก็จะกลายมาเป็นเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณาที่ทุกฝ่ายสามารถใช้ได้อย่างสบายใจ