ช่วงหลายปีที่ผ่านมาผู้ใช้อาจรู้สึกรำคาญโฆษณาและรู้สึกว่าข้อมูลถูกรุกล้ำมากเกินไป จนทำให้บางคนต้องติดตั้งซอฟต์แวร์ป้องกันการติดตามลงบนอุปกรณ์ของตน ทำให้เหล่าผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาที่หลากหลายกับผู้ใช้ได้ยากขึ้นแทนที่จะแสดงโฆษณาเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก Google ที่มีอิทธิพลด้านการโฆษณาออนไลน์และพยายามแก้ปัญหาเรื่องความเป็นส่วนตัวจึงจะใช้ระบบเรียนรู้จัดการกับความถี่การแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เมื่อ third-party cookies ถูกบล็อก
Google ชี้ว่า การแสดงโฆษณาซ้ำๆ นั้นกระทบในเชิงลบต่อสายงานโฆษณา ผู้ลงโฆษณามักจะจ่ายเงินในรูปแบบ cost per click (คิดเงินตามยอดคลิก) แต่ยังมีอีกรูปแบบคือ cost per mille ที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินสำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งนั้น แต่การแสดงโฆษณาซ้ำๆ กับผู้ใช้รายเดิมก็เป็นการสิ้นเปลือง ถ้าโฆษณาที่ลงไม่ได้รับการคลิก ผู้ลงโฆษณาก็จะไม่ได้เงินค่าโฆษณา ส่วนผู้ใช้เองพอเห็นโฆษณาซ้ำๆ ก็จะรู้สึกหงุดหงิดรำคาญเช่นกัน
Google จึงจะเสนอทางแก้ด้วยระบบเรียนรู้ในเดือนหน้า โดยจะเริ่มปล่อยสู่แพลตฟอร์มโฆษณา Display & Video 360 และจะปล่อยฟีเจอร์สำหรับแสดงโฆษณาใน Google Ads ในภายหลัง Google กล่าวว่า “เราได้สร้างโมเดลที่คาดการณ์รูปแบบทราฟฟิคเมื่อ third-party cookie ไม่ได้เปิดใช้งานโดยการวิเคราะห์จากรูปแบบทราฟฟิคที่ third-party cookie เปิดใช้งาน ผ่าน Google Ad Manager ซึ่งจะช่วยให้ระบบประเมินแนวโน้มที่ผู้ใช้งานจะเข้าชมโฆษณาต่างๆ จากหลายเจ้าได้” ผลลัพธ์คือ ถ้า Google คาดการณ์ได้ว่า หากผู้ใช้งานเห็นโฆษณานั้นจากเว็บไซต์หนึ่งแล้ว ระบบก็จะหลีกเลี่ยงไม่แสดงโฆษณาซ้ำหากเข้าไปเว็บอื่น
Google หวังว่า สิ่งนี้น่าจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ที่ทุกคนจะได้รับ ตั้งแต่ผู้ลงโฆษณา เจ้าของเว็บไซต์ ไปจนถึงผู้ใช้