หลังจาก Apple ได้ประกาศผลประกอบการณ์ในไตรมาสที่ผ่านมาว่าเหนือกว่านักวิเคราะห์ได้คาดการ์ไว้เล็กน้อย บริษัทก็ได้ประกาศโปรแกรมซื้อหุ้นคืนออกมาด้วยมูลค่าสูงถึง 110,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทุบสถิติตัวเลขที่เคยซื้อหุ้นคืนมาทั้งหมดของประวัติศาสตร์ Apple
แม้ว่ารายได้ไตรมาสที่ผ่านมาของ Apple นั้นจะร่วงลง แต่ก็ยังถือว่าลดน้อยลงกว่าที่นักวิเคราะห์ได้คาดการณ์ไว้ และสิ่งที่เกิดขึ้นนี้ได้ส่งที่เกิดขึ้นได้ส่งผลให้ราคาหุ้น Apple พุ่งขึ้น 6% ในช่วงเวลาซื้อขายล่วงหน้า
ถือได้ว่าเป็นช่วงเวลาที่ท้าทายอย่างยิ่งของ Apple หลังจากยอดขาย iPhone ลดฮวบลงไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในตลาดจีนที่มีคู่แข่งเกิดใหม่ขึ้นมาอย่างมหาศาล ไม่นับ Samsung ที่มีโทรศัพท์เรือธงที่ชูเรื่อง AI มาแข่งขันอีกด้วย
แม้ว่า Apple จะพยายามหาผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อเปิดตลาดใหม่ที่จะมาเป็นอุปกรณ์เรือธงที่ทำเม็ดเงินให้กับบริษัท หากแต่ผลลัพธ์ก็ดูไม่ได้สวยงามมากนักเช่นกัน คงต้องติดตามกันต่อไปว่า Tim Cook ในฐานะหัวเรือใหญ่ของ Apple ในปัจจุบันนี้จะแก้เกมในการทำธุรกิจของบริษัทอย่างไรต่อไป