เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Google เผยว่า ช่วงต้นปี 2018 Chrome จะหยุดแสดงโฆษณาทั้งหมดบนเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานด้านคุณภาพ (รวมไปถึงโฆษณาที่ Google เป็นเจ้าของและให้บริการด้วย) ตอนนี้ทางบริษัทได้ออกมาประกาศว่าตัวบล็อกโฆษณา (ad blocker) แบบ built-in ใน Chrome จะเริ่มใช้งานได้ในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2018
น่าสนใจตรงที่วันที่ดังกล่าวไม่ได้ผูกกับเวอร์ชั่นของ Chrome โดยเฉพาะเจาะจง ซึ่งขณะนี้ Chrome 64 มีกำหนดการเปิดใช้งานได้วันที่ 23 มกราคม และ Chrome 65 นั้นจะเปิดตัวในวันที่ 6 มีนาคม นั่นหมายความว่า Google จะค่อยๆ ทยอยเปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณาแก่ผู้ใช้บางกลุ่ม
ในปีนี้ Google ได้เข้าร่วมกับ the Coalition for Better Ads ซึ่งเป็นกลุ่มที่เสนอมาตรฐานว่าองค์กรควรพัฒนาโฆษณาแก่ลูกค้าอย่างไร กล่าวคือ โฆษณาเต็มหน้า โฆษณาที่กฎขณะกำลังดาวน์โหลดเว็บไซต์หน้าถัดไป โฆษณาที่เล่นเสียงอย่างปุบปับ และโฆษณาชั่วแวบเดียว ทั้งหมดนี้จะถูกแบน ล่าสุด องค์กรความร่วมมือดังกล่าวได้ประกาศ the Better Ads Experience Program ซึ่งให้แนวทางแก่บรรดาบริษัทในการใช้มาตรฐานโฆษณาที่ช่วยให้ผู้ใช้มีประสบการณ์ที่ดีต่อโฆษณาออนไลน์ และในวันนี้เอง Google ก็ได้แจ้งถึงคุณสมบัติของตัวบล็อกโฆษณาใน Chrome ที่จะช่วยให้เว็บไซต์ต่างๆ ดีขึ้น
เครื่องมือ Ad Experience Report เตรียมภาพหน้าจอ screenshot และวีดีโอของโฆษณาที่สร้างความรำคาญ เพื่อช่วยให้เว็บไซต์รับมือและแก้ไขปัญหาต่างๆ Google ยังจัดทำคู่มือโฆษณาที่ใช้งานแทนได้อีกด้วย
กลยุทธ์ของ Google ก็เรียบง่าย เพียงแค่ใช้ Chrome ตัดรายได้โฆษณาจากเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาคุณภาพต่ำกว่ามาตรฐาน หากมีเพียงโฆษณาเดียวที่ต่ำกว่าเกณฑ์ก็ยังไม่อาจได้รับพิจารณา “ปรับตก” ได้ เพียงแค่ได้รับคำเตือนจาก Ad Experience Report แต่ถ้ามีโฆษณาแบบนั้นจำนวนมากแล้ว Chrome ก็จะบล็อกโฆษณาทั้งหมดออกจากเว็บนั้นไป
หวังว่าตัวบล็อกโฆษณาแบบ built-in ใน Chrome จะกีดกันการใช้งานตัวบล็อกโฆษณาเจ้าอื่นที่บล็อกโฆษณาออกไปทั้งหมด โดย Google ได้ระบุไว้ว่า เมื่อก่อนตัวบล็อกโฆษณาเหล่านั้นได้สร้างความเสียหายแก่ผู้จัดทำเนื้อหาฟรีออนไลน์ และคุกคาม “การพัฒนาอย่างยั่งยืนของวัฏจักรการพึ่งพาของเว็บไซต์” ถึงแม้ว่า Google เอง จะสร้างรายได้มหาศาลจากโฆษณา แต่ทางบริษัทมองว่าตัวบล็อกโฆษณาเฉพาะประเภทเป็นวิวัฒนาการทางธรรมชาติของ pop-up blocker
Source : https://venturebeat.com/2017/12/19/chrome-will-start-blocking-ads-on-february-15/
