ตามรายงานข่าวของ CNBC ว่า Amazon กำลังวางแผนที่จะเปิดตัวอุปกรณ์ smart home ที่จะฝัง Alexa เข้าไปเพิ่มมาใหม่อีก 8 ชิ้นภายในปลายปีนี้ โดยอุปกรณ์เหล่านั้นจะกลายเป็นอุปกรณ์สามารถสั่งการด้วยเสียงที่หลากหลายได้ ซึ่งก็จะเป็นพวกไมโครเวฟโอเวน อุปกรณ์ภายในรถยนต์ และพวกเซ็ตอุปกรณ์เครื่องเสียงอย่างเครื่องขยายเสียง (amplifier) ตัวรับเสียง (receiver) และซับวูฟเฟอร์ (subwoofer) โดย CNBC ยังบอกอีกว่า Amazon กำลังวางแผนในรายละเอียดโดยบางอุปกรณ์ในลิสต์นั้นอาจจะมีออกมาให้เห็นภายในเดือนนี้
ด้วยการขยายขอบเขตของ Amazon เข้าไปในอุปกรณ์หมวดหมู่อื่นๆ ที่มากขึ้นนี้จะยิ่งทำให้ตลาด smart home มีความร้อนแรงยิ่งขึ้นไปอีก ซึ่งตลาดปัจจุบันก็เต็มไปด้วยอุปกรณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย Alexa ที่มีทั้งให้ใช้ได้แค่ voice assistant ของ Amazon เท่านั้น หรือทั้งแบบที่เป็นหนึ่งในตัวเลือกควบคู่ไปกับ Apple Siri หรือ Google Assistant หรือ Microsoft Cortana โดย CNBC นั้นรายงานว่าบางอุปกรณ์ที่กำลังมานั้นจะมี Alexa built in ไว้แล้ว ในขณะที่แบบอื่นๆ จะเป็นเชื่อมต่อกับอุปกรณ์อื่นๆ ที่ทำให้มี Alexa ในการควบคุมด้วยเสียงพูดได้
อย่างไรก็ดี ไม่ได้ข้อมูลในรายงานว่าอุปกรณ์ใหม่ๆ เหล่านี้จะอยู่ใต้แบรนด์ Echo หรือไม่ ซึ่ง Echo เป็นส่วนที่มุ่งเน้นไปในเรื่องของเสียงในบ้านที่สามารถคุมเรื่องแสงและฟีเจอร์การสื่อสารได้ สิ่งนี้อาจจะหมายความว่า Amazon อาจจะนำเสนอไลน์ผลิตใหม่ของอุปกรณ์อัจฉริยะที่แยกตัวออกจากไลน์ Echo และมุ่งเน้นมากขึ้นกับการทำแบรนด์ Alexa
ผลิตภัณฑ์ชนิดต่างๆ เหล่านี้อาจจะยังทำให้ Amazon เข้าไปแข่งขันโดยตรงมากขึ้นกับบริษัทต่างๆ อย่าง Sonos ที่มีการใช้งานฟีเจอร์ควบคุมสั่งการด้วยเสียงด้วย Alexa และการทำงานด้านปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence) มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่ง Sonos เพิ่งอัพเดททั้งผลิตภัณฑ์ซาวนด์บาร์ (soundbar) และเครื่องขยายเสียงภายในบ้านให้รองรับ Alexa ได้ หากแต่อุปกรณ์ลำโพงระดับ professional ของ Amazon อาจจะตัดความสำเร็จของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไปได้ การเข้ามาในตลาดเครื่องใช้นี้อาจจะยังทำให้ Amazon เป็นคู่แข่งใหม่รายใหญ่และน่ากลัวสำหรับแบรนด์อื่นๆ อย่าง GE, KitchenAid, LG และ Samsung
