จากรายงานของ TechCrunch ทาง Apple ได้เข้าซื้อสตาร์ทอัพพัฒนาศิลปินที่มีชื่อว่า Platoon ซึ่งทำในด้านการเป็นผู้จัดทำเพื่อที่จะสร้างสรรค์และกระจายผลงานออกไป และใช้ระบบวิเคราะห์เพื่อที่จะพุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเพื่อที่จะจัดทำกลยุทธ์ทางการตลาดได้ โดยผู้ที่มีชื่อเสียงที่ได้ร่วมงานกับ Platoon ในอดีตนั้นก็เช่น Billie Eilish และ Jorja Smith
การเข้าซื้อกิจการ Platoon นั้นจะเป็นการส่งเสริมสนับสนุนแพลตฟอร์ม Up Next ของ Apple ซึ่งจะมีการจัดทรัพยากรต่างๆ สำหรับศิลปินดาวรุ่ง โดยแร็พเปอร์ 6lack นั้นก็เคยเป็นหนึ่งในผู้เข้าร่วม Up Next ซึ่งมีการเดบิวไปเมื่อปี 2560 ที่ผ่านมา และตามที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมนั้น เขาได้รับผลตอบแทนจากการตลาดอย่างเช่นการสัมภาษณ์และการโชว์ live performance บน Beats 1 การปรากฎตัวบน The Late Late Show With James Corden และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งเครื่องมือเหล่านี้ได้ดึงดูดให้ศิลปินที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนักและไม่ได้เซ็นต์สัญญากับที่ไหนได้ และสามารถช่วยให้ผลักดันความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างศิลปินและ Apple ได้ตามสายงานที่พัฒนากันขึ้นมา
Apple ได้มีการลงทุนเงินไปในจำนวนมากไปในธุรกิจที่เกี่ยวกับเพลงจำนวนหนึ่งมาในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ รวมไปถึงแอปที่ระบุชื่อเพลงได้อย่าง Shazam และ Asaii บริษัทวิเคราะห์เสียงเพลง ที่มุ่งเน้นในการระบุศิลปินที่เพิ่งเกิดใหม่
อะไรคือสิ่งที่ Apple วางแผนจะทำกับทาง Platoon นั้น ยังไม่ได้มีรายละเอียดชัดเจน หากแต่สิ่งนี้ก็สอดคล้องกับแนวทางของเทร็นบริษัทที่จะพัฒนาปรับปรุงในการให้บริการเครื่องมือที่มีประโยชน์ไม่ได้เพียงเฉพาะสำหรับศิลปินเล็กๆ หรืออินดี้เท่านั้น แต่สำหรับผู้ฟังที่สนใจในการค้นหาสิ่งใหม่ๆ ด้วย โดย Platoon นั้นได้มีการประวัติในการพัฒนาศิลปินก่อนที่จะมีชื่อเสียงด้วย และยังมีชื่อในการสร้างสัญญาที่เป็นมิตรกับทางศิลปินอีกด้วย สองสิ่งนี้คือเป็นสิ่งที่กำลังดึงดูดใจจากจุดยืนของผู้สร้างเลยทีเดียว
และฝั่ง SoundCloud ที่ได้มีวิธ๊การสร้างรายได้ด้วยตัวเองได้ (และฝั่ง Spotify นั้นได้กำลังเร่งที่จะเปิดตัวการสร้างรายได้ด้วยตัวเองเหมือนกัน) ดูเหมือนว่า Apple นั้นกำลังจะใช้วิธีการลงทุนในการดึงดูดการพัฒนาศิลปินก่อนที่พวกเขาจะดังหรือถูกกล่าวถึงในแพลตฟอร์มอื่นๆ แทน
Source : https://www.theverge.com/2018/12/7/18130936/apple-platoon-artist-development-startup-acquisition