การเลือกซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย James และ Jo Hand สามีภรรยาคู่นี้จึงตัดสินใจก่อตั้ง Giki Enterprise ในปี 2560 เพื่อช่วยให้ลูกค้ามีตัวช่วยในการตัดสินใจเวลาเลือกซื้อสินค้า
Jo อธิบายว่า “เราต้องการช่วยคนในการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมแต่ก็ยังหาผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพได้ง่ายด้วยเช่นกัน เราจึงเริ่มกิจการเพื่อสังคมเพราะเราเชื่อว่า ผลกระทบจากมนุษย์ต่อโลกนี้รุนแรงเกินไปและเราจำเป็นต้องลดผลกระทบนั้น เราทราบดีว่ามีคนหลายล้านที่ต้องการจะสร้างพฤติกรรมที่ไม่ทำร้ายสิ่งแวดล้อม เราจึงต้องการเข้ามาช่วยเหลือพวกเขาในจุดนี้”
Giki ซึ่งย่อมาจาก Get Informed, Know your Impact (รู้ข้อมูล รู้ผลกระทบ) เป็นแอปฟรีบนมือถือที่ให้คะแนนสินค้ามากกว่า 280,000 รายการในซูเปอร์มาร์เก็ต โดยมีข้อมูล 13 ประเภท ได้แก่ คาร์บอนฟุตพริ้นท์ (ปริมาณก๊าซเรือนกระจกที่ปล่อยออกมาจากผลิตภัณฑ์) แหล่งที่มา สารอินทรีย์ ตัวเลือกเพื่อสุขภาพและการรีไซเคิล โดยผู้บริโภคสามารถดาวน์โหลดแอปนี้ สแกนบาร์โค้ด และดูว่าผลิตภัณฑ์นั้นได้รับ “ป้าย badge” หมวดใด ซึ่งสามารถสแกนได้ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดไปจนถึงอาหาร
Jo เผยว่า ตอนนี้มีความต้องการใช้งานแอปนี้สูงมาก โดยมีผู้ใช้ 84% จากผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์มทั้งหมด 10,000 คน เปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อสินค้าอันเป็นผลมาจากการใช้งาน Giki “เราคุยกับผู้ใช้งานของเราเสมอ และข้อความที่เราได้รับก็เหมือนๆ กัน คือ พวกเขาอยากซื้อสินค้าที่ดีต่อสุขภาพ เป็นธรรมชาติ และยั่งยืน และไม่อยากสนับสนุนบริษัทที่พวกเขาไม่ไว้วางใจ หรือมีชื่อเสียงในแง่ลบ”
Giki เริ่มต้นมาได้อย่างสวย แต่คู่สามีภรรยามีเป้าหมายที่ชัดกว่านั้น คือ ต้องการลดผลกระทบจากอาหารและเครื่องดื่มลงถึงครึ่งภายในปี 2568 และเปลี่ยนมุมมองของผู้ซื้อให้เข้าใจผลกระทบของผลิตภัณฑ์ที่มีต่อมนุษย์และสิ่งแวดล้อม