Spotify ซื้อบริษัท Chartable และ Podsights เล็งยกระดับการวัดผลโฆษณาบนพอดแคตส์

0

Spotfiy ประกาศเข้าซื้อบริษัท Chartable และ Podsights ซึ่งทั้งสองบริษัทนี้เป็นผู้พัฒนาเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์และเอเจนซีทราบถึงประสิทธิภาพของโฆษณาบนพอดแคสต์ โดย Spotify มีแผนเตรียมขยายบริการการวัดผลประสิทธิภาพพอดแคสต์และรวบรวมข้อมูลเชิงลึกแก่นักโฆษณาต่อไป

Spotify เผยถึงแผนการขยายแพลตฟอร์มโฆษณาด้วยเทคโนโลยีของทั้งสองบริษัทนี้ โดย Podsights จะช่วยให้นักโฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกที่รวมถึงว่ามีใครคลิกโฆษณาและทำอะไรต่อหลังจากนั้น เช่น ซื้อสินค้าทันทีหลังจากคลิก เป็นต้น 

ส่วน Chartable จะมุ่งเน้นไปที่โฆษณาเกี่ยวกับพอดแคสต์เอง โดยมีเครื่องมือสองตัวคือ 

  • SmartLinks เป็น URL ที่แชร์และติดตามได้ ซึ่งจะนำพาผู้ฟังมาสู่พอดแคสต์โดยอัตโนมัติ โดยเครื่องมือนี้จะช่วยให้คนทำพอดแคสต์ติดตามยอดคลิกและดาวน์โหลดได้
  • SmartPromos ช่วยให้คนทำพอดแคสต์เห็นว่า โฆษณาตัวไหนส่งผลให้มียอดคาวน์โหลดมากที่สุดและใช้วัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาได้

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา Spotify ลงทุนอย่างหนักกับการขยายบริการของพอดแคสต์ ไม่ว่าจะเป็นการดึงตัวครีเอเตอร์ชื่อดังไว้สำหรับคอนเทนต์แบบเอ็กคลูซีฟ หรือการเพิ่มฟีเจอร์วิเคราะห์เชิงลึกสำหรับนักโฆษณา ดังนั้น การเข้าซื้อบริษัททั้งสองแห่งนี้ก็น่าจะเป็นประโยชน์แก่เหล่านักโฆษณาและพอดแคสเตอร์มืออาชีพที่สนใจเข้าร่วม Spotify ด้วย