Heineken บุกตลาดค้าปลีกออนไลน์ในสหรัฐอีกครั้งด้วยเว็บไซต์ใหม่ draftforhome.com ที่พร้อมส่งเบียร์สดทั้งในเครือ Heineken และ craft beer อื่นๆตรงถึงบ้านลูกค้าภายในวันที่สั่ง
การสำรวจตลาดของ Heineken พบว่าลูกค้ากว่าร้อยละ 70 ชื่นชอบการดื่ม draft beer ทว่ากลับไม่มีโอกาสได้ลิ้มลองความหลากหลายมากนัก ทำให้พวกเขาเกิดไอเดียเว็บไซต์ e-commerce ที่นอกจากจะขายความสะดวกส่งตรงถึงบ้านแล้ว ยังขายความหลากหลายด้วยการเปิดจำหน่ายเครื่องจ่ายเบียร์ที่พร้อมใช้งานกับถังบรรจุขนาด 2 กิโลกรัม ที่มีเครื่องดื่มให้เลือกทั้งเบียร์ กาแฟ cold-brew และชาหมัก ทำให้ลูกค้าสามารถใช้หัวจ่ายนี้ได้ตลอดทั้งวัน และลดความเสี่ยงอันเนื่องมาจากกระแสความชอบที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของผู้บริโภคในปัจจุบัน
สำหรับเบียร์ที่ขายในเว็บไซต์นี้ Heineken วางแผนร่วมมือกับผู้ผลิตเบียร์อีกกว่า 250 รายทั้งท้องถิ่นและต่างชาติ ในการจัดจำหน่ายเบียร์ในถังที่ใช้งานกับเครื่องจ่ายเบียร์ได้ โดยเมื่อมีคำสั่งซื้อ Heineken จะทำการจัดส่งภายใน 1 ชั่วโมง ทำให้ลูกค้าสามารถรับของได้ภายในวันเดียวกันกับที่สั่ง
เว็บไซต์ใหม่ draftforhome เป็นความพยายามเจาะตลาดออนไลน์อีกครั้งของ Heineken หลังจากก่อนหน้านี้ได้เปิดตัวเว็บไซต์ e-commerce สำหรับเบียร์ในเครือของบริษัท เช่น Tecate และ Strongbow โดยบริษัทเผยว่า ยอดขายในเว็บไซต์เดิมนี้ก็ยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ในช่วงเริ่มต้น บริการของเว็บไซต์ draftforhome นี้จะยังถูกจำกัดอยู่ในบริเวณ New York City เท่านั้น ก่อนจะเริ่มเปิดให้บริการในพื้นที่อื่นๆตามลำดับ
