เป็นครั้งแรกที่ซอฟต์แวร์จาก Apple อย่าง iTunes และ AirPlay 2 จะใช้งานได้กับฮาร์ดแวร์ที่ไม่ใช่ของ Apple เอง เพราะทาง Samsung ได้เปิดเผยว่า สมาร์ททีวีรุ่นปี 2019 (พร้อมชุดที่ได้รับการอัปเดตปี 2018) จะรองรับภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์จาก iTunes และ AirPlay 2
คุณสามารถซื้อหรือเช่าวีดีโอจาก iTunes และชมความคมชัดระดับ 4K HDR ได้โดยไม่ต้องซื้ออุปกรณ์ฮาร์ดแวร์เสริมของ Apple แต่อย่างใด ตัวแอป iTunes จะเล่นได้อย่างราบรื่นในระบบของ Samsung ที่รอบรับ Universal Guide ฟีเจอร์การค้นหา และ Bixby เวอร์ชั่นล่าสุด ส่วนการรองรับ AirPlay 2 นั้น ก็ทำให้สามารถเล่นเพลง เปิดดูไฟล์ภาพและวีดีโอได้เช่นเดียวกับ AirPlay ทั่วไป
ฟีเจอร์ดังกล่าวจะพร้อมใช้งานในชุดปี 2019 ได้ในช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิ ทั้งนี้ ทาง Samsung ยังไม่เผยถึงการอัปเดตเฟิร์มแวร์สำหรับรุ่นก่อนหน้า แต่ฟีเจอร์ทั้งสองนี้จะเปิดให้ใช้งานได้อย่างแพร่หลาย ซึ่ง iTunes จะมีในชุดทีวีที่จำหน่ายมากกว่า 100 ประเทศ ส่วน AirPlay 2 นั้น จะมีในจำนวนประเทศทั้งหมด 190 แห่ง บนเพจ AirPlay ของ Apple มีกล่าวเป็นนัยไว้ว่า “บรรดาผู้ผลิตทีวีชั้นนำ” กำลังวางแผนที่จะรองรับ AirPlay 2 อยู่
:no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/13671949/Samsung_TV_Airplay.jpg)
นับเป็นก้าวใหญ่ของ Apple ที่แต่ก่อนจะยังยึดติดกับการใช้อุปกรณ์ของทางค่ายเองแต่เพียงอย่างเดียว Apple ก็พึ่งจะเริ่มเปิดให้ใช้ Apple Music ผ่านอุปกรณ์ Alexa เนื่องจากเล็งเห็นว่ายอดขายอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์เริ่มนิ่ง และการเปิด iTunes ให้ใช้งานบนสมาร์ททีวียี่ห้อดังก็เป็นการส่งเสริมยอดขายอย่างหนึ่ง อีกทั้งในปีนี้เอง Apple ก็พร้อมที่จะเปิดตัวบริการวีดีโอสตรีมมิ่ง ยิ่งต้องแข่งกับ Netflix และ Amazon ด้วยแล้ว Apple ก็ต้องปรับตัวเพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดได้ด้วย