Facebook กำลังพัฒนาแอปส่งข้อความใหม่ที่มีชื่อว่า Threads ให้ผู้ใช้ได้ติดต่อสื่อสารกับเพื่อนสนิท โดยได้รับการออกแบบมาให้ใช้งานคู่กับ Instagram ซึ่งผู้ใช้งานสามารถแชร์ตำแหน่งที่อยู่ ความเร็ว และแบตเตอรี่คงเหลือกับเพื่อนได้อัตโนมัติ พร้อมทั้งส่งข้อความ รูปภาพและวีดีโอด้วยเครื่องมือของ Instagram ได้
เมื่อเดือนพฤษภาคม Instagram หยุดพัฒนา Direct ซึ่งเป็นแอปแยกสำหรับส่งข้อความที่พัฒนามาตั้งแต่ช่วงปลายปี 2560 ในตอนนั้นผู้ทดสอบใช้งานแบบเบต้ารู้สึกเหนื่อยหน่ายกับการต้องสลับการใช้งานระหว่าง Instagram และอีกแอปหนึ่งเวลาต้องการส่งข้อความ แต่บริษัทก็ยังคงสนใจที่จะสร้างประสบการณ์การส่งข้อความแบบใหม่ พนักงาน Instagram ที่ทำงานด้านนี้จึงถูกย้ายไปอยู่ทีม Facebook Messenger เมื่อต้นปีนี้
แอปที่ใช้ส่งข้อความหากันระหว่างกลุ่มเพื่อนสนิทอาจได้รับความนิยมมากขึ้นดังที่ Snapchat ประสบความสำเร็จเพราะมีกลุ่มผู้ใช้ลักษณะเช่นนี้อยู่จำนวนมาก มีหลายรายงานชี้ว่า ผู้ใช้งาน Snapchat โดยเฉลี่ยใช้เวลาในแอปมากกว่าที่ผู้ใช้ Instagram ใช้ สำหรับ Facebook และ Instagram แล้ว Threads จึงนับเป็นอีกความพยายามที่จะดึงผู้ใช้กลุ่มเยาวชนให้หันมาใช้งานแพลตฟอร์มนี้
คุณสมบัติหลักๆ ของ Threads คือการแชร์ข้อมูลสถานะอัตโนมัติแบบเรียลไทม์แก่เพื่อนสนิท ทั้งตำแหน่งที่อยู่ ความเร็ว และอื่นๆ แต่ในตอนนี้ Threads ยังไม่แสดงตำแหน่งแบบเรียลไทม์ แต่อาจจะบอกให้เพื่อนรู้ว่า ผู้ใช้งานกำลัง “เดินทางอยู่” แก่นหลักของ Thread อีกอย่างก็คือ การส่งข้อความ ซึ่งก็ดูเหมือนฟีเจอร์ที่มีอยู่แล้วใน Instagram ข้อความจากเพื่อนๆ จะปรากฏในหน้าฟีดกลางพร้อมจุดสีเขียวที่แสดงว่าเพื่อนกำลังใช้งานอยู่ หากเพื่อนพึ่งโพสต์สตอรี่ ก็สามารถเข้าดูผ่าน Threads ได้ ในแอปยังมีกล้องพร้อมให้ถ่ายรูปและวีดีโอและส่งให้เพื่อนสนิทได้เลยทันที
ยังไม่มีกำหนดแน่ชัดว่า Threads จะเปิดให้ใช้งานอย่างเป็นทางการเมื่อไร Facebook อาจจะหยุดพัฒนาไปก่อนที่จะเสนอสู่สาธารณะเหมือนที่ทำกับ Direct ก็เป็นได้ แต่ Mark Zuckerberg กล่าวไว้เมื่อเดือนมีนาคมว่า เขาเล็งเห็นว่า การส่งข้อความแบบส่วนตัวจะเป็นอนาคตของบริษัท และ Threads ก็ดูเหมือนจะแสดงให้เห็นถึงความพยายามล่าสุดของบริษัทที่จะทำให้วิสัยทัศน์นั้นเป็นจริง