หาก Apple ต้องการรักษายอดขาย iPhone ในตลาดที่ชะลอตัว ก็คงต้องหาตลาดใหม่ที่ไม่เคยไปจำหน่ายมาก่อน และดูเหมือนว่า Apple กำลังจะดำเนินการเช่นนั้นแล้ว
Tim Cook CEO ของ Apple ได้แจ้งในงานประชุมผู้ถือหุ้นประจำปีว่า บริษัทจะเริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ในอินเดียในปี 2563 และจะเปิดร้านขายปลีกอย่างเป็นทางการแห่งแรกในปี 2564 ซึ่งกำลังรอความเห็นชอบจากรัฐบาลให้ดำเนินกิจการภายใต้ชื่อของบริษัทแทนที่จะจำหน่ายผ่านคู่ค้าท้องถิ่น ดังที่ Cook อธิบายว่า Apple ไม่ต้องการให้ผู้อื่นมาดำเนินการแทนบริษัทเอง
Apple ได้ผลิต iPhone ในอินเดียมาสักพักแล้ว แต่การจำหน่ายยังคงต้องผ่านร้าน third-party อื่นๆ ประเทศอินเดียเองก็ปูทางรองรับการเข้ามาของ Apple เมื่อปี 2561 ที่ให้ผู้ค้าปลีกแบรนด์เดียวอย่าง Apple ดำเนินกิจการโดยไม่ต้องได้รับอนุญาตเป็นพิเศษ
บริษัท Apple ยังไม่ได้เป็นผู้ค้าที่แข็งแกร่งเท่าใดนักในอินเดียอันเนื่องมาจากราคาที่สูงเกินเอื้อม ตลาดอินเดียถูกครอบงำโดยผู้ผลิตมือถือที่มีฮาร์ดแวร์ราคาถูกกว่าอย่าง Xiaomi และ Samsung อย่างไรก็ตาม อินเดียก็เป็นเป้าสำคัญที่ไม่ควรถูกละเลยเพราะประเทศนี้เป็นตลาดสมาร์ทโฟนขนาดใหญ่อันดับสอง และแม้ว่าจะเจาะกลุ่มได้ขนาดย่อมก็นับว่าเป็นประโยชน์ต่อ Apple เอง ดังนั้น Apple Store ที่เป็นทางการน่าจะช่วยในจุดนั้นได้ที่ทำให้ลูกค้าซื้ออุปกรณ์ Apple ได้ง่ายขึ้น อีกทั้งยังส่งเสริมบริษัทอีกด้วย