อินโดนีเซียวางแผนแบนการจำหน่ายสินค้าบนโซเชียลมีเดียภายใต้กฎระเบียบการค้าฉบับใหม่ โดยบรรดารัฐมนตรีเน้นย้ำว่า ผู้ขายช่องทางอีคอมเมิร์ซที่ใช้กลยุทธ์ราคาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้น กำลังคุกคามตลาดออฟไลน์ในเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ทั้งนี้ กฎระเบียบดังกล่าวไม่ได้ระบุชัดครอบคลุมไปถึงการทำธุรกรรมผ่านโซเชียลมีเดีย
Jerry Sambuaga รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการค้า เผยต่อรัฐสภาว่า “โซเชียลมีเดียและโซเชียลคอมเมิร์ซไม่ควรนำมารวมกัน” โดยยกตัวอย่างผู้ขายที่ใช้ฟีเจอร์ “ไลฟ์สดขายของ” บนแพลตฟอร์ม TikTok
ทางฝั่ง TikTok ให้ความเห็นว่า การแยกโซเชียลมีเดียกับอีคอมมเมิร์ซออกจากกันเป็นคนละแพลตฟอร์มนั้น เป็นการขัดขวางนวัตกรรม โดย Anggini Setiawan จาก TikTok Indonesia เห็นว่า ผู้ค้าและลูกค้าในอินโดนีเซียจะได้รับผลกระทบจากการแบนดังกล่าว และ TikTok หวังว่ารัฐบาลจะสร้างสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันให้กับบริษัท
จนถึงตอนนี้ มีผู้ใช้ TikTok ในอินโดนีเซียมากถึง 125 ล้านรายต่อเดือน และมีผู้ค้าอินโดนีเซียบนแพลตฟอร์มนี้ 2 ล้านราย คิดเป็น 5% ของการทำธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ
จากรายงาน 2022 Industry Report โดย Google, Temasek Holdings และ Bain & Company ชี้ว่า ภายในปี 2025 ภาคอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซียคาดการณ์ว่าจะเติบโตถึง 95 พันล้านดอลลาร์ จากปี 2022 ที่ตัวเลขอยู่ที่ประมาณ 52 พันล้านดอลลาร์
