เมื่อปี 2560 Amazon ได้เปิดตัว Amazon Spark แอปลักษณะคล้าย Instagram ที่มีหน้าฟีดรูปภาพสำหรับให้สมาชิก Prime ได้เลือกซื้อสินค้า โดยหวังว่าจะใช้ประโยชน์จากกระแสการช็อปปิ้งทางช่องทางโซเชียลและบรรดาผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์ แต่หลังจากเปิดใช้งานมาได้ 2 ปี และไม่ได้รับความนิยมเท่าที่ควร Amazon Spark ก็ถึงเวลาต้องปิดตัวลงเสียแล้ว
ถ้าให้เทียบกับ Instagram แล้ว Spark เองก็เป็นบริการที่ดูไม่น่าสนใจเท่าไรนัก เพราะเน้นไปที่การช็อปปิ้งและการขายสินค้ามากกว่า แม้ว่ามันจะพยายามเลียนแบบลักษณะของ Instagram ด้วยภาพที่สร้างแรงบันดาลใจทางแฟชั่น หรือภาพท่องเที่ยวต่างๆ แต่ก็ยังขาดความน่าสนใจอย่าง Instagram ที่มีทั้งการให้คนติดตามเพื่อน สิ่งที่สนใจ ยี่ห้อที่ชอบ และบรรดาคนที่น่าสนใจ ทุกอย่างจึงดูเป็นเหมือนเพื่อเชิงพาณิชย์ไปหมด
เหตุผลที่ Amazon ปิดตัว Spark ลง นอกเหนือจากการขาดความแหวกแนวและการมีลักษณะเชิงพาณิชย์แล้วนั้น คาดว่าน่าจะเป็นเพราะ Chee Chew รองประธานฝ่ายการผู้บริโภคสัมพันธ์ของ Amazon ได้ออกจากบริษัทไปยังบริษัท Twilio เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งเขาเองเคยเป็นผู้ลงทุนรายใหญ่ใน Spark และ Amazon ก็อาจจะตัดสินใจว่า การยังคงยื้อ Spark ไว้นั้นก็ไม่มีค่าอะไรแล้ว
แม้ว่า Spark จะหายไปจากอินเทอร์เน็ต แต่หน้าเว็บ amazon.com/spark จะลิงก์ไปยังหน้าใหม่ที่มีชื่อว่า #FoundItOnAmazon ดังที่โฆษกได้ระบุว่า “เรามักทดลองสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ เพื่อเอาใจลูกค้า ขณะนี้เรากำลังทดสอบ #FoundItOnAmazon ซึ่งเป็นประสบการณ์ใหม่ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้ามองหาแฟชั่นสไตล์และของตกแต่งบ้าน โดยอิงมาจากข้อมูลเชิงลึกจากการทดลองที่ผ่านมา และตอนนี้เปิดให้ใช้งานได้สำหรับลูกค้าของเราส่วนหนึ่ง”