Google พับ FLoC เปิดตัว Topics แทนที่ Cookies สำหรับโลกอนาคต

0
https://d15shllkswkct0.cloudfront.net/wp-content/blogs.dir/1/files/2022/01/google-ga77b9b644_1280.png

ล่าสุด Google ได้ประกาศแผนการพัฒนาแนวทางใหม่ที่จะทดแทนการติดตาม Cookies โดยออกแบบมาเพื่อให้มีความเป็นส่วนตัว (Privacy) มากกว่าเดิม ตามที่หลาย ๆ เบราว์เซอร์นั้นเริ่มบล็อก Cookies กันเป็นค่าตั้งตั้งแล้ว

โครงการใหม่นี้มีชื่อว่า Topics ซึ่งโครงการนี้จะมาแทนที่ Federated Learning of Cohorts (FLoC) อันเป็นสิ่งที่ Google ได้พยายามทำมาก่อนหน้านี้ โดยทาง Google ได้ประกาศเปิดตัว FLoC ออกมาเมื่อเดือนสิงหาคมปี 2019 ด้วยความมุ่งมั่นที่จะใช้แทนที่ Cookies แต่ด้วยเสียงวิพากษ์วิจารณ์มากมายเกี่ยวกับเรื่องการจัดการความเป็นส่วนที่ไม่สมบูรณ์ จึงทำให้ทาง Google จำเป็นต้องพับเก็บไปแล้ว

ตามข้อมูลจาก Google เผยว่าโครงการ Topics นั้นจะถูกสร้างขึ้นมาให้มีการจัดการเรื่องความเป็นส่วนตัวที่ดีขึ้นกว่าเดิม แต่ยังคงจะทำให้เหล่าบรรดานักโฆษณายังสามารถยิงโฆษณาไปยังเป้าหมายได้อย่างสอดคล้องตามความสนใจของผู้ใช้ได้

“ด้วยวิธีการ Topics นั้น เบราว์เซอร์ของคุณจะตัดสินออกมาว่าหัวข้ออะไรที่แสดงให้เห็นถึงความสนใจสูงสุดของผู้ใช้ในสัปดาห์ที่ผ่านมาตามประวัติการการเข้าชมก่อนหน้านี้ อย่างเช่น ‘Fitness’ หรือ ‘Travel & Transporation’ ซึ่ง Topics เหล่านี้จะถูกเก็บไว้เพียงแค่ 3 สัปดาห์เท่านั้น และ Topics เก่า ๆ จะถูกลบออกไป” ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Privacy Sandbox แห่ง Google Chrome คุณ Vinay Goel กล่าว “Topics จะถูกคัดเลือกมาไว้บนอุปกรณ์ของคุณเท่านั้นโดยที่จะไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกับเซิร์ฟเวอร์ภายนอก รวมถึงของ Google ด้วย”

เมื่อผู้ใช้งานเริ่มท่องเว็บไซต์ต่าง ๆ ตัว Topics จะมีการคัดเลือกออกมา 3 หัวข้อที่อิงจากพฤติกรรมการใช้งานเท่านั้น จากนั้นก็จะแชร์ข้อมูลที่ได้ไปยังเว็บไซต์และพาร์ทเนอร์โฆษณาต่าง ๆ ต่อไป ทั้งนี้ผู้ใช้งานยังสามารถเห็นได้ว่าหัวข้อ Topics ที่ถูกคัดเลือกไปนั้นมีอะไรบ้าง และยังสามารถลบได้ถ้าหากว่าไม่ชอบหัวข้อดังกล่าวหรือว่าจะปิดฟีเจอร์นี้ไปโดยสมบูรณ์เลยก็ได้

ทั้งนี้ สิ่งที่สำคัญที่สุดของ Topics นั้นคือจะมีการถอดเอาหัวข้อที่ละเอียดอ่อนออกไป อย่างเช่น เรื่องเพศ หรือการเหยียดสีผิว ซึ่งบริษัทกล่าวว่ามีแผนที่จะ “ร่วมมือกับพันธมิตรภายนอกเพื่อช่วยกำหนดในเรื่องดังกล่าวนี้” ต่อไป

นอกจากนี้ ทาง Google มีแผนที่จะปล่อยเวอร์ชัน Trial ให้กับนักพัฒนาระบบได้ทดสอบบนเบราว์เซอร์ Chrome ในเร็ว ๆ นี้ ซึ่งบริษัทมีแผนที่จะใช้ Feedback ของชุมชนเพื่อพัฒนาปรับปรุงผลิตภัณฑ์ดังกล่าวต่อไปอีกด้วย และสำหรับใครที่สนใจในรายละเอียดเพิ่มเติมหรือว่าต้องการให้ข้อเสนอแนะใด ๆ เกี่ยวกับ Topics สามารถเข้าไปที่ GitHub ของนักพัฒนาระบบก่อนได้ที่นี่เลย

ที่มา: https://siliconangle.com/2022/01/25/google-unveils-topics-new-replacement-advertisement-cookies/