Amazon จริงจังกับความพยายามที่จะเปิดหน้าร้านมากขึ้นด้วยการเปิดร้านขายของชำภายใต้แบรนด์ Amazon เป็นแห่งแรก ซึ่งได้เปิดทำการวันนี้เป็นวันแรกที่เขตแคปิตอลฮิลล์ในเมืองซีแอตเทิล
ร้านขายของชำเปิดใหม่นี้ดำเนินรูปแบบตามร้าน Amazon Go แบบมาตรฐาน แต่ได้เพิ่มสินค้าของชำหลากหลายที่พบได้ใน Whole Foods ซึ่ง Amazon เป็นเจ้าของเช่นกัน สินค้าก็มาจากซัพพลายเออร์ของ Whole Foods ด้วย ทั้งของสด เนื้อสัตว์ ผลิตภัณฑ์ต่างๆ สินค้าบางตัวก็มีแบรนด์ 365 ของ Whole Foods เช่นกัน แต่ร้านนี้ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นอย่างเช่น ซีเรียลสำหรับมื้อเช้าและโซดาที่อาจหาไม่พบในร้านไฮเอนด์ที่เน้นผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคของ Amazon
ร้าน Go ทั่วไปจะเน้นไปที่อาหารพร้อมรับประทาน ขนม และของชำจำนวนไม่มาก เช่น อาหารแช่แข็งและเครื่องปรุง บางสาขาก็มีใบอนุญาตจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ด้วย แต่ไม่มี Go ร้านไหนที่มีขนาดใหญ่เท่ากับร้าน Go Grocery แห่งใหม่นี้ ซึ่งมีขนาด 10,400 ตารางฟุต ในขณะที่ร้าน Go ทั่วไปจะมีขนาดอยู่ที่ระหว่าง 1,200 และ 2,300 ตารางฟุต
Dilip Kumar รองประธานฝ่ายการค้าปลีกหน้าร้านและเทคโนโลยีของ Amazon เผยว่า บริษัทเพียงเริ่มเปิดร้านในลักษณะนี้ดูก่อนโดยยังไม่มีแผนที่จะเปิดร้านอื่นๆ เพิ่ม แต่หากประสบความสำเร็จ ร้านขายของชำภายใต้แบรนด์ Amazon ที่ใช้โมเดล Go ที่อำนวยความสะดวกแก่ลูกค้าให้ช้อปปิ้งได้ง่ายและรวดเร็วขึ้นนั้นก็จะเป็นอีกกิจการที่เติบโตอย่างรวดเร็วและขยายตัวต่อไป