เมื่อสัปดาห์ก่อนทาง Adobe ได้ออกมาประกาศถึงการตกลงเข้าซื้อกิจการของ Marketo ผู้พัฒนา Cloud Platform สำหรับ B2B Marketing Engagement โดยเฉพาะที่มูลค่าสูงถึง 4,750 ล้านเหรียญ หรือราวๆ 152,000 ล้านบาท
ปัจจุบัน Marketo นั้นมีลูกค้าองค์กรประมาณ 5,000 ราย, มีพาร์ทเนอร์ทั่วโลกกว่า 500 ราย และมี Marketing Community ขนาดใหญ่กว่า 65,000 คน โดยเทคโนโลยีนั้นมุ่งเน้นไปที่การทำการตลาดออนไลน์สำหรับธุรกิจแบบ B2B โดยเฉพาะ ครอบคลุมความสามารถตั้งแต่การวางแผน, การทำ Engagement และการชี้วัดผล
ในการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ Adobe จะนำเทคโนโลยีของ Marketo เข้าไปรวมเป็นส่วนหนึ่งของ Adobe Experience Cloud เพื่อเติมเต็มโซลูชันเดิมที่เน้นการทำการตลาดแบบ B2C เป็นหลัก ให้สามารถตอบโจทย์ B2B ได้ด้วย ในขณะเดียวกัน Adobe เองก็จะนำเทคโนโลยีที่ตนเองมีอยู่เข้าไปเสริมให้กับ Marketo เพื่อให้สามารถตอบโจทย์ตลาด B2B ในด้าน Analytics, Content, Personalization, Advertising และ Commerce ให้ดีขึ้นด้วย
การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้คาดว่าจะแล้วเสร็จภายในไตรมาสที่ 4 ของปีงบประมาณ 2018 ของ Adobe โดยทีมบริหารของ Marketo จะยังคงทำงานควบคุมทีมงานเดิมอยู่ต่อไป และจะอยู่ภายใต้ธุรกิจ Adobe Digital Experience
อ้างอิง: https://news.adobe.com/press-release/corporate/adobe-acquire-marketo