Bloomberg รายงานว่า เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Amazon ได้เปิดร้านขายของชำ Amazon Fresh เป็นสาขาที่ 11 ซึ่งเป็นการขยายสาขาอย่างรวดเร็วหลังจากที่พึ่งเปิดสาขาแรกไปในลอสแองเจลิสเมื่อเดือนสิงหาคม บริษัทยังไม่รอช้า เตรียมขยายสาขาเพิ่มอีกอย่างน้อย 28 แห่ง แม้ว่า Amazon จะยืนยันว่าจะเปิดเพิ่ม 5 สาขาตามข่าว
ร้าน Amazon Fresh เป็นเพียงส่วนหนึ่งของธุรกิจค้าปลีกของบริษัทที่กำลังเติบโตขึ้น โดยตั้งใจว่าจะให้ร้าน Fresh มีขนาดพื้นที่เล็กกว่า Whole Foods ของ Amazon เอง แต่ใหญ่กว่าร้าน Go และ Go Grocery
ร้าน Fresh ในอเมริกาไม่ได้ใช้เทคโนโลยีไร้แคชเชียร์ Just Walk Out แม้ว่าบริษัทกำลังทดสอบระบบในร้าน Fresh สาขาในรัฐอิลลินอยส์ แต่ร้านยังคงใช้เทคโนโลยีรถเข็นทัชสกรีน Dash อยู่